Een huisstijl is meer dan alleen het bedenken van een bedrijfsnaam en het ontwerpen van een logo. Het is een middel om de identiteit van je bedrijf te versterken. Welke uitstraling wil je als bedrijf of organisatie gaat uitdragen. We hebben het hier over de identiteit van een bedrijf of organisatie.
De huisstijl beschrijft en beheert de middelen die deze identiteit/imago uitdragen. Het imago is het beeld dat het publiek van de organisatie heeft. Identiteit en imago van een organisatie willen nogal eens van elkaar verschillen.
Door het uitdragen van een positieve identiteit kunnen organisaties hun imago gunstig beïnvloeden.